日本是我国家电及消费电子产品出口的主要传统市场之一，而家用消费电子出口在我国出口结构中占有重要地位。但受日本经济低迷、日元贬值、国内消费信心低迷、消费税率上升和家电及电子制造业衰退等诸多不利因素影响，近年来日本消费电子产品需求疲弱，市场步入萧条期，导致我国家用消费电子产品 1对日出口增速显著下滑，风险大幅攀升。

一、 2008-2014年7月主要家用消费电子产品对日本出口情况
我国主要家用消费电子中，电视机、视频摄录设备、视听播放设备2014年1-7月对日累计出口额分别为10亿美元、7.4亿美元和5.9亿美元；其中电视机出口额同比增长3.2%，但视频摄录设备、视听播放
(本文研究的“主要家用消费电子产品”有电视机、视频摄录设备和视听播放设备，数据来源和划分口径为中信保 BIP 系统中的“贸承部商品承保代码组”中的“A_家电产品_电视机”、“A_家电产品_视频摄录设备”和“A_家电产品_视听播放设备”。)
设备出口额同比分别下降27.1%和5.4%，导致三类产品对日出口合计金额同比下降10.6%。

2010-2013年，我国视频摄录设备对日出口额年均同比增幅为 12.6%，但2014年1-7月出口增速同比大幅下滑；日本是该类产品当期第三大出口市场，仅次于中国香港和美国，出口额占比为8.2%；加之电视机行业对日出口增长乏力和视听播放设备出口下滑，以上整体严重影响我国消费电子行业对日出口表现。
从2014年1-7月出口额趋势来看，受民众规避消费税上涨因素影响，2014年一季度日本国内消费品销售进入高峰，提前购买行为促进了产品的进口需求。但随着新税率的实施，市场热度消退，导致我国以下三类产品出口景气度走低。其中，电视机受来自家用换代的刚需支撑，出口下滑幅度尚且有限；但6、7月出口额分别同比下降15.67%。和0.41%，反映出后续需求增长乏力的现状。
视频摄录设备和视听播放设备受经济环境、购买力和消费信心影响更甚，出口下滑幅度相对更为明显，2014年4-7月这两类产品出口额月均同比降幅分别为52.1%和7.3%。

二、 日本家用消费电子产品市场分析 宏观经济方面，虽然在安倍经济学的刺激下，日本经济曾出现阶段性的恢复增长；但2014年二季度日本经济却严重下滑1.7%（折合年率为6.8%）并遭遇三年来最严重萎缩，这也是安倍上台以来日本经济首次大幅季度逆转，凸显了消费税上调所带来的压力，因为消费和住房投资都表现为大幅下滑。更令人担忧的是，为削减巨额债务，日本政府通过法律规定要在2015年10月前再把消费税提升至10%；安倍将在2014年底前决定是否按预定计划增税，因此日本第三季度的经济表现至关重要。
行业方面，全球及日本数码相机行业景气度下降、出货金额下滑是导致该国视频摄录进口需求减少的主因之一，2013年以来这种形势日渐凸显。2014年一季度，受消费税上涨前购买加速的影响，日本数码相机出货量同比显著增长，但二季度增速迅速回落，其中4、5、6 月出货额同比分别下降24%、17%和18%。在全球出货情况惨淡的背景下，2014年下半年日本数码相机行业持续低迷的可能性增大。

此外，从全球范围内的消费电子市场表现来看，除手机产品始终保有相对稳定增长外，包括平板电脑在内的众多消费电子产品均面临着需求增速放缓的挑战，以电视机、数码相机和家庭数码影音播放设备为代表的家用消费电子产品市场则面临更大的下滑风险。

从影响因素来看，与手机、平板电脑比较而言，家用消费电子产品的更换周期更长，且特别是在经济遭遇萧条、购买力下降时，是家庭缩减支出首要调整项。与此同时，近期日本房地产市场的恶化趋势却没有出现改善迹象。2014年5月，日本住宅开工同比增速降幅扩大 11.7个百分点至15%,开工数下滑至87万套,低于市场预期的90.9万套。由此可见，住宅开工的持续下滑叠加消费税上调的影响会给日本经济带来风险,并可能对日本的货币政策产生一定影响。
此外，日本国内工资收入增长缓慢和结构稳定性变差也会导致购买力不足，影响消费者信心，对耐用消费品市场产生直接打击，导致贸易景气度下降。

如图所示，2012、2013年日本非正式和兼职工人（特别是服务业等工资议价能力低下的行业）数量占比的显著上升将使家庭收入来源变得更加脆弱，而这部分的工资上涨难以弥补全职工人收入的下滑，从而导致综合工资水平增长乏力。

不仅短期内日本经济克服各种结构性增长障碍，且长期来看人口老龄化对实际 GDP 增长的拖累效益要比部分欧洲国家更为显著，这也将为日本经济和消费品市场的远期前景蒙上阴影。

三、 家用消费电子行业出口风险分析及消费电子市场展望
（一） 日本家用消费电子行业出口风险分析
整体来看，我国消费电子行业对日出口面临来自地缘政治、宏观经济、市场、汇率等诸多风险和挑战，尤其是近年来伴随着日本家电及电子业的衰落，加之该国国内消费需求萎缩和日元的大幅贬值，均使出口环境日趋恶化，导致我国消费电子行业特别是家用消费电子行业对日出口表现整体下滑。
(该行业包含的商品代码组：视频摄录设备、电视机、视听播放设备、传声器扬声器、视听存储媒体，因电脑整机数据异常，手机目前在公司内部管理架构下属于通讯行业，且数据体量庞大不利于本文结论剖析，故这两类产品暂未列入本次预警信息的数据范畴内。) 

（二）日本消费电子市场展望
2014年二季度，日本经济增速大幅萎缩，考虑到这次萎缩的严重性，我们预计未来或将出现日元贬值刺激出口效应减退、日国内投资下降、工资增幅远低于物价涨幅等消极局面；加上退出持续性通缩的不确定性的增加，日本经济前景将更加黯淡；以上这些对日本家庭支出的抑制效应很可能不会止于当季，而将会持续蔓延。为此，日本政府已经开始讨论在2015年度预算中列入约1万亿日元的预备费用，以在必要时刺激经济。

虽然随着消费税影响的逐渐消退，2014下半年日本消费电子市场需求可能出现恢复性小幅回升；但综合前文观点来看，中短期内、至少2015年底前，日本消费电子市场规模增速将很难重拾升势。因为即使前文提及的各种宏观经济和消费环境改善超出预期，但日本政府依然要背负2015年继续提升消费税率至10%的难题，再次增税的压力势必会打压消费需求，更易导致市场表现一蹶不振。